Réinventer le marketing pour un monde plus durable.      Il est réconfortant de constater la multiplication des ouvrages sur le sujet de la consommation et du marketing responsable, surtout s’ils sont d’excellente qualité et c’est le cas de celui-ci. Nicolas Lambert a travaillé dans les services marketing de grandes multinationales, il a même été […]

Une communication de crise à bout de souffle   J’ai acheté la nouvelle édition du livre de Victor Castanet, Les fossoyeurs, consacré au scandale ORPEA, avec l’idée de lire seulement les nouveaux chapitres qui portent sur la réception de l’ouvrage et les manœuvres mises en place par ORPEA pour minimiser les attaques. C’était cet angle […]

Eric Dacheux, Comprendre pourquoi on ne se comprend pas, CNRS Editions, 2023, 212 pages.     Eric Dacheux est professeur en sciences de l’information et de la communication à l’Université Clermont-Auvergne. Ce livre en format poche présente une synthèse claire et complète des enjeux qui traversent les questions de communication.     Le livre commence par […]

Pour l’émission de la RTBF « Alors, on change » de novembre 2022, j’ai été interviewé sur les relations Publicité et transition écologique. Cette Interview est très courte (2 minutes) mais permet d’aborder l’essentiel au travers des 3 paramètres de relations entre les 2 sujets. J’aime beaucoup le montage que les réalisateurs ont fait autour de mes […]

Une belle incursion dans la communication politique russe avec l’impression d’y être immergé tant les références historiques sont souvent réelles. Les portraits de personnalités réelles (Berezovsky, Kasparov, Limonov, Khodorkosky..) sont aussi très convaincants. Je suis allé verifier certaines données qui me semblaient trop romancées et tout est vrai à l’exemple de l’arrivée organisée du labrador […]

Depuis le 4 novembre 2022, l’indice de réparabilité s’est élargi à de nouvelles games de produits. A cette occasion, les matinales de France Culture ont fait le 7 novembre une petite interview de 8 minutes pour faire le point sur cet indice.

En matière de sensibilisation au dérèglement climatique, on entend beaucoup de choses et chacun a sa propre opinion comme souvent en matière de communication. J’ai essayé ici de synthétiser ce que je considère comme les erreurs les plus fréquentes. Cet article se base sur une quinzaine d’années de recherches universitaires sur le sujet de la […]

Le 4 novembre 2022 en France, 4 nouveaux types de produits (Lave linge, Lave vaiselle, aspirateurs, nettoyeurs haute pression) doivent afficher leur indice de réparabilité. J’ai toujours pensé que l’amélioration de l’information au consommateur pouvait être un bon levier de transition écologique, encore faut il que les règles soient claires. J’avais demandé une meilleure information […]

Depuis quelques années, la Commission européenne a décidé d’accélérer autour de 2 grands chantiers, celui de la lutte contre la désinformation et celle contre le greenwashing. A y regarder de plus près, on s’aperçoit que ces 2 sujets sont beaucoup plus liés qu’on ne pouvait l’imaginer. Je fais le point sur ces sujets au travers […]

Vendredi 21 octobre s’est déroulé une conférence sur le rôle de la Publicité et son lien avec l’évolution vers une société sobre et désirable. Cette table ronde était animé par Matthieu Jublin de Alternatives économique et comprenait Maximilien Nayaradou, auteur d’une thèse sur le lien Economie-Croissance, Mathilde Dupré de l’Institut Veblen qui présentait une interessante […]