La Communication des associations
Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics, changer les comportements ou collecter des fonds sont autant d’objectifs propres aux associations, qui nécessitent une communication particulière par rapport à celle des entreprises.
L’ouvrage met en lumière les spécificités de la communication associative et propose des méthodes et outils pour mettre en oeuvre une stratégie adaptée :
- Définir l’identité d’une association : vision, mission, valeurs, projets de développement…
- Développer la communication interne et externe : améliorer les relations entre salariés et bénévoles, fidéliser les sympathisants, gérer une crise, enrichir les relations presse, sensibiliser les politiques…
- Améliorer la communication institutionnelle : accroître la notoriété, renforcer la présence sur le Web…
- Construire une campagne de sensibilisation : faire connaître un événement, mobiliser, collecter des fonds…
- Mettre en place des relations avec les entreprises et les pouvoirs publics : définir une stratégie entre coopération et conflit…
Ce livre s’adresse aux professionnels des associations, permanents, bénévoles, sympathisants, aux étudiants en communication et à tous ceux qui souhaitent s’engager dans le secteur associatif.
J’ai rédigé ce livre avec un collègue de l’université de Louvain ; Jean Marie Pierlot :
Jean-Marie Pierlot a une pratique de plus de vingt ans de la communication associative, dans des secteurs aussi divers que la santé, l’environnement, l’aide humanitaire, le développement et les droits humains. Il est actuellement responsable de la collecte de fonds à la section belge d’Amnesty International et président de l’Association pour une éthique dans les récoltes de fonds en Belgique.
Il est maître de conférences invité au département communication de l’Université catholique de Louvain.
Couverture de la 1ere édition 2009
La presse en parle
Lettre de l’Union des Annonceurs. Juin 2009.
On compte en France plus d’un million d’associations. C’est dire que l’ouvrage que Thierry Libaert (professeur à l’Université de Louvain et maître de conférences à Sciences Po Paris) publie avec Jean-Marie Pierlot va intéresser du monde… Au centre du livre, les spécificités de la communication associative et les méthodes et outils qu’elle peut mettre en œuvre, du lobbying à la communication offensive, de la construction d’une campagne d’opinion ou de sensibilisation aux relations avec les entreprises… Le tout complété par une bibliographie et une « sitographie ». Un ouvrage de référence de plus pour Thierry Libaert, dans un secteur peu exploré.
Auteur de nombreux livres et articles sur l'Europe, la communication, l'environnement et les crises, Thierry Libaert est Conseiller au Comité Economique et Social Européen. Point de contact de la délégation française.
