Ludovic FRANCOIS et Romain ZERBIB (sous la direction de). Influentia

La référence des stratégies d’influence. Lavauzelle 430 pages.
Un beau recueil sur le thème de l’influence avec des points de vue de Noam Chomsky, Charles Fombrum, Stéphane Fouks ou Henry Mintzberg. Le thème de l’influence est traité sous son angle médiatique, celui de la cyber influence, du lobbying, de la déstabilisation par le droit ou celui de la gestion des crises. Les auteurs montrent que l’influence peut être très médiatisée mais rester éphémère et sans conséquence à l’exemple de l’opération #BringBackOurGirls. J’ai appris que le mot influence signifiait à l’origine une « action attribuée aux astres sur la destinée des hommes », qu’il y aurait autant de communicants en entreprise que de journalistes (p. 66), que le fondateur de l’expression « Fabrication du consentement » est Walter Lippmann. J’ai apprécié l’article d’Emmanuel Bloch sur la notion d’asymétrie en communication de combat, celui de Stéphane Billiet sur les relations publiques et celui de Camille Alloing sur les crises d’e-réputation.