Edouard Rencker. La pub est morte. Vive la communication

L’Archipel. 220 pages.
L’auteur part des récentes études sur la perception des discours d’entreprise et de leur faible crédibilité pour présenter une réflexion sur les pistes permettant de modifier nos conceptions traditionnelles de la communication. E. Rencker préconise une communication authentique qui puisse dépasser les vieux principes de communication apparus dans les années 80. J’ai apprécié les réflexions sur le brand content, le story telling et les conséquences du big data. L’ouvrage est aussi très concret et pédagogique, comme lorsqu’il présente les sept facteurs de la force d’une marque, les cinq moteurs de l’authenticité, les sept éléments d’une construction d’image, et c’est toujours clair. En plus, qu’un consultant arrive à une synthèse opérationnelle sans tomber dans la dérive classique de la promotion de son agence, c’est assez rare pour être souligné.