Stuart EWEN. La société de l’indécence. Publicité et genèse de la société de consommation

Collection ingénierie sociale. 278 pages.
Un livre de référence sur la critique publicitaire. Cet ouvrage est paru initialement en 1976 aux Etats-Unis et a été traduit en France en 2014. Il traite de la publicité comme production sociale, de l’idéologie politique de la consommation et des représentations publicitaires comme celles de la femme. En dehors du rôle de promotion de la consommation et d’un style de vie, l’essai suggère que c’est grâce à la publicité qu’une idéologie nationale se forge et que l’unité nationale se construit (ce dont je doute avec la mondialisation publicitaire)
Le livre regorge d’exemples de vieilles publicités pour inciter les femmes à être belles « La vie moderne prive les femmes de leurs couleurs naturelles » (1924), ou pour réussir dans la vie avec du savon « Il faut du temps et du courage pour arriver tout en haut, alors rendez-vous vers la route plus facile avec du savon et de l’eau ».