Laurent Habib. La force de l’immatériel – Pour transformer l’économie.

PUF. 70 pages. Grasset. 348 pages.
Petit ouvrage de poche pour plaider la cause du capital immatériel que l’auteur chiffre jusqu’à 80% de la valeur pour certaines entreprises comme le secteur du luxe, des spiritueux ou de la pharmacie. Selon l’Observatoire de l’immatériel, il existerait 10 familles d’actifs immatériels, dont bien évidemment le capital marque.
On a du mal à suivre l’auteur lorsqu’il déclare qu’une «Communication fondée sur les actifs immatériels permet de passer de la culpabilité à l’optimisme, du passé au futur» (page 46) et que les actifs immatériels nous font «entrer dans l’ère capitaliste aux mécanismes plus vertueux».