Sophie DUBUISSON-QUELLIER (sous la direction de). Gouverner les conduites

Sciences Po Les Presses. 476 pages.
Le livre présente un grand nombre de recherches autour du thème des modifications des comportements dans des domaines fort différents, comme l’acceptation de l’impôt, la lutte contre l’obésité, les jeux d’argent ou la consommation durable. Pour l’auteur, pour modifier les comportements, il existe de nombreux outils comme les règlements, les normes, la fiscalité, les contrats, les labels, les processus de communication et les incitations par les nudges. J’ai été intéressé par le chapitre sur « Le cas de la régulation des pratiques de Greenwashing dans la publicité ». L’auteur indique que pour minimiser les menaces d’une trop forte régulation, les publicitaires vont « s’attacher à démontrer combien leur métier ne vise nullement à orienter les conduites de consommation » (p. 318).