Flammarion. 224 pages. Une bonne synthèse de la pensée de D Wolton où se retrouve ses thèmes de prédilection: La mondialisation la télé,..Rien de très novateur par rapport à ses travaux antérieurs mais quelques rappels intéressants sur la logique de l’interlocuteur et la légitimité des discours. Un utile recul théorique sur les pratiques de communication […]

Plon, 200 pages, 15 Euros Président de Publicis France après avoir fait toute sa jeune carrière dans le monde de la publicité, Christophe Lambert part du constat que la France est paralysée par de multiples peurs : « La société française est aujourd’hui entièrement dominée par la peur » : peur du chômage, de l’étranger, […]

Pearson édition. 2005. 728 pages Critique un peu subjective pour cet ouvrage puisqu’en j’en fus le conseiller éditorial. L’ambition est d’être le manuel de référence et il est vrai que le livre fourmille d’informations pratiques et d’exemples toujours trés concrets. Tous les aspects de la communication sont passés en revue: BtB, publique, internationale, crise, interne, […]

L’œil du mouton. 188 pages. Un petit livre a conseiller à tous les étudiants se destinant au planning stratégique, on y apprend un regard ouvert sur le monde, pas mal d’infos originales (tendances) et de décryptage.

Les limites de la performance économique: l’exemple des marques mondiales ou mega-brands ». L’auteur expose les dangers de la surexposition de certaines marque: « Les présences trop voyantes, les budgets publicitaires tapageurs, les marques trop larges qui couvrent trop de domaines dissemblables sont de moins en moins acceptés ». L’article de Christophe Roux-Dufort « La […]